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市场调研(第2版)
作者:(美)帕拉苏拉曼 页数:517
出版:中国市场出版社 ISBN:9787509204672
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市场调研(第2版)


市场调研(第2版)
本书第二版在设计时就是以此为目标的。学生们在上市场调研课时往往会有恐惧和不情愿的心理。基于我们三人超过五十年的教学经验,我们相信激励学生以及强调市场调研重要性和相关性的最好方法是不断地提醒学生调研在现实世界的运用。因此,我们在第一版的每章中采用大量现实例子,以易于理解和生动的方式提出各种市场调研术语、工具和概念。另外,我们也探讨了互联网的影响以及在开展市场调研时信息技术的最新进步。
  本书的主要对象是学习市场调研初级课程的学生,各个主题的广度和深度都经过仔细斟选以满足将来可能成为调研使用者或希望成为
以大量的实例呈现,市场调研在现实世界中的广泛应用
  每章均包含切合教学要求的大量案例,对概念、原理和技术采用多个例子进行说明,例子中体现出国际性、多样性(产品和服务)和当代性。
  每章的关键思想按照逻辑顺序展开和组织,方便学生理解和把握。
  轻松阅读的版面设计,大量的图形、图表,包括来自一手资料的信息。
  强调了实践中经常运用的市场调研流程,如地理信息系统、定性调研和数据挖掘。
  对技术层面的问题进行了出色的解释,例如概率抽样技术(第n章)和假设检验程序(第13章)。
  在数据分析章节中采

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